Apple hat in Italien, Österreich und der Schweiz mit dem Verkauf und der Vermietung von Spielfilmen begonnen. Die neuen Angebote werden zwar noch nicht über die Hauptseiten der iTunes-Stores dieser drei Länder beworben, durch Drücken der Tastenkombination "Befehl-B" ist der Zugriff auf die Filme aber bereits möglich.

Vereinzelt lassen sich Filme auch über die Suchfunktion aufspüren. Es werden Filme in Standard- und in HD-Auflösung (720p) angeboten. Apple wird die neuen Spielfilm-Angebote in Italien, Österreich und der Schweiz vermutlich in Kürze offiziell ankündigen und dann auch auf den iTunes-Store-Hauptseiten bewerben.

In Deutschland hat Apple den Filmvertrieb im April 2009 gestartet.