Erste personelle Änderung im Apple-Management nach der Übernahme des Chefpostens durch Tim Cook: Das Unternehmen berief Eddy Cue ins Topmanagement. Cue fungiert ab sofort als "Senior Vice President, Internet Software and Services". In dieser Position ist er für den neuen Internet-Dienst iCloud, den iTunes-Store, die App-Stores, den iBookstore und den Werbedienst iAd verantwortlich.

Die Mitte Juni erfolgte Markteinführung von Final Cut Pro X wurde und wird unter Videoprofis kontrovers diskutiert. Der neuen Videobearbeitungssoftware würden viele Funktionen fehlen, sie sei für den professionellen Einsatz kaum geeignet, lauten die Hauptkritikpunkte.