Apple nimmt gegenüber nativer Software für das iPhone eine neutrale Haltung ein. Laut Greg Joswiak, Vice President of iPod Marketing, werde man diese weder unterstützen noch aktiv dagegen vorgehen. Allerdings könnten künftige iPhone-Updates eventuell installierte native Anwendungen unabsichtlich unbrauchbar machen, sagte Joswiak gegenüber Redakteuren des PC Magazine. Apple unterstützt lediglich Web-basierte iPhone-Anwendungen – in den vergangenen Wochen sind jedoch vermehrt echte Programme für das iPhone erschienen. Laut Joswiak ist es nicht ausgeschlossen, dass das Unternehmen seine Meinung in dieser Frage eines Tages ändere und offiziell native iPhone-Software zulässt und unterstützt.