Wie geht es mit Apple TV weiter? Diese Frage wird vor dem Hintergrund, dass die Set-top-Box seit zwei Jahren in unveränderter Form verkauft wird, heiß diskutiert. Apple selbst gab auf der Bilanzpressekonferenz im Januar die Antwort. Apple TV sei zwar weiter nur ein Hobby, der Filmverleih habe dem Gerät jedoch zu einer größeren Beliebtheit verholfen. Daher werde man weiter in die Set-top-Box investieren, erklärte damals COO Tim Cook, der während der krankheitsbedingten Abwesenheit von Steve Jobs den Computerkonzern führt. Untermauert wird diese Aussage von einer Kundenbefragung, die das Unternehmen vor kurzem unter Apple TV-Besitzern durchgeführt hat.